想必最近，咱们都被这条上海美术电影制片厂的水墨动画刷屏了吧！麦当劳用国风套餐联动上美影，用见识最深沉的国风IP触发几代国人的一同回忆。

  线下“水墨风”主题快闪店，瞬间燃爆全国14大城市，打造“美出圈的年味”。

  新年期间经过极具我国味的“舌尖上的年味”叙说方法，出现甘旨的一同，引发顾客共识。

  履行构思总监：李华群构思总监：吴维鸿美术辅导：罗龙光案牍：郭伟琪规划：耿子煌、郑子文、吴维鸿导演：施屹制片：徐逸娟事务总监：罗春媚群客户总监：关琦资深客户经理：徐辰至

  2022年新年之际，麦当劳推出了以梅干菜、虾饼等我国传统食材为根底的腊味菜菜堡、神鲜虾虾堡系列美食。为推进新年销量，特此做了推行。

  新年期间，往常不能聊在一同的两代人，往往需求坐在一张桌子上吃饭。作为麦当劳，借用甘旨的食材，让“不能聊在一同的两代人，也能吃在一同”；相同，广告片，也需两代人“看在一同”。

  咱们与久负盛名的上海美术电影制片厂协作，联合推出了这部“史上第五部水墨动画”，传承上美影厂共同的水墨动画技艺，将产品故事生动出现，让往常不能聊在一同的两代人，可以看在一同、吃在一同。

  平面上，咱们在汉堡内勾勒了一般我国人的春节回家路：堡顶部分，梅花飘落，有喜鹊衔梅花，暗合我国古话“喜上梅梢”；堡中和堡底部部分，跟随飘落的梅花，小舟逆流而上，载着异乡人回到了阔别多年的故土。中式传统修建周围，弥漫着春节的浓浓烟火气。该平面发布于麦当劳新品发布现场、社会化媒体及各式各样的礼品，让老少两代顾客，都能领略到麦当劳新品汉堡里浓浓的我国味。

  累计销量达30.53亿人民币，均匀客单价提高33%，招募新顾客同比增加14.3%。

  超美了～乃至因为是采用了水墨画的方法，食材看起来更鲜活和甘旨了～世界大品牌的我国市场表达在阅历了前几年“恐惧的”生搬硬套后，总算找到了一条对的方向！

  中西交融得很不错，没有违和感，水墨画的体现形式显得更为生动，而更契合我国新年气氛，本乡文明推行做得很不错，除了视觉上，伴奏上也没有懈怠，用中式乐器演绎麦当劳的音乐icon。

  新春的时分有看到，可能是因为制造费用原因，动画最简略，所以意犹未尽。本是一个很好与新年元素结合的构思，出现上有些惋惜。

  视频画面古韵美，灵动天然，与产品天然结合，很棒。便是主题海报怎样那么怪，风格不一致。

  我国风大行其道，东西方相结合一点也没有违和感。值得一提的是相似麦当劳的速食品牌，在广告上十分讲究产品食材的实在美感，此次斗胆地运用了水墨画展示产品，想必内部阅历了相当大的曲折啊。

  麦当劳使用我国风本乡化从始至终坚持在做，使用上美的IP还挺好的，期望持续坚持。

  中西结合的概念，总觉得有些违和还，可是全体的出现作用是比较有质感的。

  新年用我国的水墨画来跟产品结合，主意很不错，履行作用也很棒，仅有缺乏的是食物的甘旨性略少，假如做纯品牌篇会更好。

  “国风水墨”汉堡好美，麦当劳也玩跨界，玩的溜溜的，×上海美术电影制片厂。

  很风趣的结合，短片视觉体会很棒，麦当劳产品+水墨，颇有“中西合璧”的神韵，上海美术电影制片厂带着自己的风格再次回归，不由让人联想到开始那部小蝌蚪找妈妈的水墨影片。

  构思点很好，可是故事和体现都显得单薄，海报除了黄海那张，其它都流于往常。